第13屆商業(yè)地產節(jié)成功閉幕，聚焦“數(shù)字化與創(chuàng)新融合”主題，特別探討了網絡文化經營在商業(yè)地產領域的應用與前景。與會專家指出，隨著Z世代成為消費主力，網絡文化正從線上延伸至線下實體空間，為商業(yè)地產注入全新活力。

本屆地產節(jié)上，多家頭部開發(fā)商展示了結合網絡文化經營的創(chuàng)新案例，如沉浸式IP主題街區(qū)、虛擬偶像互動賣場及電競文化綜合體等。這些項目不僅提升了客流量，更通過內容共創(chuàng)增強了用戶黏性，實現(xiàn)了線上流量與線下體驗的閉環(huán)。

論壇環(huán)節(jié)中，學者強調網絡文化經營需平衡商業(yè)價值與文化內涵，避免同質化。監(jiān)管部門代表亦提示，商業(yè)地產引入網絡文化業(yè)態(tài)時應嚴守內容安全底線，健全未成年人保護機制。

值得關注的是，AI技術正成為網絡文化經營的新引擎。部分商場已試點AR導航劇本殺、元宇宙商鋪等業(yè)態(tài)，通過數(shù)字化手段重構“人、貨、場”關系。分析認為，未來三年，融合網絡文化元素的商業(yè)地產占比有望突破40%。

本屆地產節(jié)同步發(fā)布了《商業(yè)地產網絡文化運營指南》，為行業(yè)提供標準化參考。與會者共識，只有將文化沉淀、科技賦能與商業(yè)邏輯深度融合，才能打造真正可持續(xù)的“商業(yè)新物種”。